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        以消費者需求為中心 北京現代進一步搶占細分市場

        作者:  來源:  發布時間:2021-11-24
        關鍵詞:

        年關將近之時,正在如火如荼地進行中的廣州車展注定是今年國內車市的最后一針強心劑,首發新車、展出量產車均創下歷屆展會的新紀錄。各大汽車廠商紛紛抓住機會,或發布新車或公布戰略,拿出最強陣容吸引關注,為最后的年終沖刺全力備戰。

        北京現代也針對節能環保、運動駕駛等時下潮流的消費趨勢,帶來了途勝L混動、途勝L N Line兩款重磅新品,以及庫斯途、第七代伊蘭特黑騎士限量款等熱門量產車的展示。透過參展陣容,北京現代對存量市場下汽車消費需求的理解和HSMART+戰略落地實施兩周年產品布局的新進展均清晰可見。

        新能源是未來重點發力方向

        在大力發展綠色清潔能源的產業趨勢下,加速新能源技術研發和產品布局已成為各車企的共識。依托現代汽車深厚的技術實力,北京現代在國內新能源市場布局已久,并在合資車企中率先實現了EV、HEV、PHEV三種動力技術的全覆蓋。

        自2019年北京現代HSMART+戰略正式發布以來,從昂希諾純電動,到菲斯塔純電動,再到今年上半年的名圖純電動,北京現代以每年至少推出一款新能源產品的節奏,踐行著HSMART+戰略下智+環保領域的布局規劃。

        為進一步滿足多元化的消費需求,本屆廣州車展,北京現代又帶來了首款混合動力SUV途勝L混動。得益于現代汽車的高效TMED混動系統,新車在提供領先同級的駕駛操控性的同時,WLTC綜合油耗低至5.6L/100km,它的到來無疑將助力北京現代完善新能源版塊,拓寬混動細分市場布局,為消費者提供更高效、更優質的出行體驗。

        據了解,未來針對新能源市場的巨大潛力,北京現代會有更多新品投入,每年保持1-2款新能源車型投放市場。而現代汽車電動汽車專屬平臺e-GMP的推出也將為北京現代今后的新能源布局提供更具競爭力的技術背書,北京現代將適時引入基于全新電動化平臺打造的純電車型。

        聚焦新生代人群的需求和偏好

        近年來,隨著汽車消費的持續升級和年輕消費群體的日益崛起,汽車產品的個性化、運動化體驗逐漸成為市場競爭的又一重點。

        基于對這一趨勢的洞察和需求的把握,北京現代承襲現代汽車N系列高性能基因和技術優勢,積極布局性能車領域,已經推出昂希諾和菲斯塔兩款高性能產品,以滿足年輕人對激情駕控體驗的旺盛需求。

        此次廣州車展上,北京現代旗下首款N Line系列SUV途勝L N Line也如期而至。該車在延續第五代途勝L高顏值、高配置等既有優勢基礎上搭載了豐富的運動化N Line專屬套件,以強烈的賽車化設計和運動化定位滿足年輕消費者對于個性化駕控體驗的需求。

        途勝L N Line展現了北京現代面向年輕化、個性化消費市場的又一次創新和實踐,上市后或將成為20萬元內最具質價比的運動風格SUV,引領城市SUV的運動化風潮。未來,北京現代計劃推出更多具有高性能基因、更具運動風格的車型,滿足年輕消費者對駕駛樂趣和個性生活的追求。

        緊跟政策導向 開辟家用MPV藍海市場

        除了在新能源、年輕化用車領域布局新品,今年北京現代還開辟出全新的MPV產品戰線。在二孩家庭越來越多、三胎政策來襲的時代,在乘用空間等方面占盡優勢的MPV車型熱度也隨之提升。今年廣州車展,MPV也迎來了屬于自己的高光時刻,各大廠商紛紛將自家的MPV車型推向臺前。

        北京現代則帶來了今年9月剛剛推出的“家用MPV普及者”庫斯途,它專門面向多孩大家庭的用車需求而來,集超大舒適空間、領先智能科技、強勁動力性能和完備安全防護于一身,成為家用MPV市場中的新標桿。

        可以說,庫斯途是北京現代以前瞻眼光布局家用MPV藍海市場,立足國內家庭用戶需求及痛點打造的最具誠意的家庭出行時尚單品。該車上市以來備受消費者的青睞,訂單已突破5000臺,驗證了該產品精準的市場定位。

        加速自我變革 矩陣式產品布局有序升級

        當下,汽車產業變革加速,汽車消費持續升級,更激烈的競爭態勢更信奉產品為王,而團體作戰永遠勝過單槍匹馬。從市場發展趨勢來看,產品矩陣更能發揮品牌競爭力,也是保證品牌實力持續向上的底氣。

        HSMART+技術品牌戰略落地實施兩周年,北京現代上演了最密集的新品投放速度,圍繞智+環保、智+互聯、智+自由三大板塊,著重布局D+S+N (中高級車+SUV+新能源)產品,增強品牌競爭實力。轎車、SUV兩大產品戰線全面換代,新能源版塊持續上新,第十代索納塔、第七代伊蘭特、第五代途勝L以及菲斯塔純電動、名圖純電動等重磅車型先后成功上市。

        從本屆廣州車展北京現代的重磅參展陣容不難看出,北京現代正在圍繞綠色環保、運動駕控、大家庭出行等多個市場熱門領域進一步升級和拓展產品矩陣,重塑產品結構,全面布局未來智慧出行,而這也正是北京現代能在不斷變化的時代潮流中始終保持高水平戰力的秘笈。

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