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        銷量逆勢上揚,一汽豐田的“穩與進”

        作者:  來源:  發布時間:2021-11-24
        關鍵詞:

        總有一些車企,會給寒冷的車市注入一絲暖意。

        11月伊始,一汽豐田發布了官方銷量數據,10月,實現銷量72830輛(含進口車輛),同比增長了10%,1-10月,累計完成銷量670923輛(含進口車型),同比增長6%,一舉扭轉了9月下滑的勢頭,也力壓“隊友”廣汽豐田一頭。

        在2021年這個魔幻而又特殊的年份里,一汽豐田已經完成了年銷量目標的73%。

        傳統市場“不斷擴張”

        存量市場,明爭暗搶,弱肉強食。

        技術和產品的不斷迭新,從來都是獲勝的最佳武器。

        目前,一汽豐田旗下的卡羅拉、亞洲龍、RAV4榮放等車型都完成了更新迭代,不僅實現更多細分市場的覆蓋,也進一步提升了產品競爭力。

        卡羅拉,再次成為一汽豐田的銷量擔當。10月銷量19738輛,1-10月累計銷量260752輛,占據著該細分市場的用戶首選地位。

        亞洲龍也繼續躋身中高級轎車市場的熱門車型行列。10月銷量12633輛,前10月累計銷量98001輛,同比增長8%。

        不過,熱門車型的戰績,并未按下一汽豐田繼續擴張的“步伐”。

        今年是一汽豐田的產品大年,基于TNGA架構,一汽豐田構建了全新產品矩陣:相繼推出亞洲獅、RAV4榮放雙擎E+、全新奕澤IZOA HEV、皇冠陸放四款車型,進一步搶占細分市場份額。

        從目前市場反饋而言,其效果已顯。其中,自從榮放雙擎E+上市之后,一汽豐田RAV4榮放的地位逐漸穩固,不僅口碑上漲,銷量也是一路高歌。10月,RAV4榮放的單月銷量突破了兩萬大關,達到了21026輛,1-10月累計銷售163519輛,同比增長20%。

        而皇冠堪稱重頭戲。對于一汽豐田而言,今年的一個大動作就是將原本的高端車型“豐田皇冠”打造成高端子品牌“皇冠”。

        作為無數國人對豪華行政座駕的啟蒙者,自1955年誕生以來,“皇冠”便作為豐田品牌旗下的高端車型不斷進化。眼下,歷經66年口碑積淀和15代產品更迭,新皇冠將以一種全新的方式將傳奇故事續寫下去。

        “皇冠品牌不再局限于轎車,而是升級成為覆蓋多品類車型、以深厚底蘊成就個性魅力的一汽豐田高端子品牌?!蹦壳?,皇冠品牌有豐田旗艦MPV車型皇冠威爾法、旗艦SUV車型皇冠陸放兩款車型。

        而剛剛上市的皇冠陸放,10月銷量達7291輛,總銷量累計已達13330輛。作為漢蘭達的姐妹車型,皇冠陸放在開售的48小時內,就拿下了破萬的訂單。

        從單一車型躍升高端子品牌,皇冠的回歸絕不只是“炒冷飯”式講情懷,與之相反,新皇冠的出現,不僅填補了一汽豐田缺少中型SUV產品的空白,也將成為一汽豐田“上攻”征途的新“助攻”。

        事實上,在品牌向上戰役中,一汽豐田正式吹響了號角。

        接下來,號稱“最美豐田SUV”的凌放HARRIER也將上市,新車基于TNGA-K高端平臺打造,目前已開啟預售,市場反響熱烈,預計在上市后將助力一汽豐田銷量再攀新高。

        雖然產品步伐過于密集,但一汽豐田并未犧牲“品質”。

        扉旅汽車獲悉,在2021年全國汽車行業用戶滿意度測評中,一汽豐田卡羅拉憑借半個世紀以來過人的表現,在10-15萬緊湊型轎車A類(三廂)細分市場里再次拿下冠軍頭銜。城市越野車RAV4同樣憑借過人的實力,在20-30萬緊湊型SUV細分市場奪冠。威馳也在7萬以上小型轎車中獲得第一。

        新能源領域“循序漸進”

        從燃油車到電動化時代,豐田一直堅持要做普及者。

        2019年,當大多數消費者對新能源產品仍持觀望態度時,豐田已表態,新能源汽車未來要進入尋常百姓家,“環保車只有實現普及才能為環境做貢獻”;

        如今,當汽車“新四化”浪潮夾著一股血性之風席卷而來時,一汽豐田憑借著自己的“打法”,提前圈住了不小的市場份額。

        中國是豐田電動化戰略的重要陣地,一汽豐田率先承接了豐田電動化在華落地的重任,遵循著從燃油車—混動—在售車型全部配備電動化產品系列的技術轉型路線。

        2005年,一汽豐田成立兩年后就率先在中國混動市場導入了首款混動車型普銳斯,在市場剛剛擺脫“老三樣”的年代,讓中國消費者見識到了另一種技術,多了一種選擇。

        在之后的16年時間里,隨著豐田混動技術的不斷升級,以及口碑的累積,一汽豐田的混動產品序列不斷豐富,銷量占比持續上升。中國消費者對豐田新能源從產品的信心也轉換為一句話:“世界只有兩種混動,一種是豐田,另一種是其他?!?

        而在混動領域取得了絕對的領先優勢后,一汽豐田一面擴大“擎家族”的戰斗力,一面也開始積極備戰純電市場。

        截至目前,一汽豐田已經完成了包括HEV(雙擎)、PHEV(雙擎E+)、EV(E進擎),以及未來FCV(氫擎)的“擎家族”的全面布局。去年,一汽豐田在售擎家族累計銷量接近13萬輛,占比提升到16.2%;今年1-10月,一汽豐田在售擎家族累計銷量已達145021輛。

        與此同時,一汽豐田還將在全新的電動化平臺e-TNGA打造TOYOTA bZ純電動專屬系列車型。按照規劃,一汽豐田電動化車型銷量今年將提升到20%,明年提升到30%。

        “面向2021年,我們制定了銷量必達88萬輛,挑戰92萬輛的整體目標。到2022年,我們將成為年銷百萬輛、客戶超千萬、營業收入過千億的汽車企業?!?

        然而,不管是傳統領域的“不斷擴張”,還是新能源市場的“循序漸進”,這份目標的完成度,并不艱難。

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